Flash mob na sua versão original

Virou mania mundial fazer de flash mobs ações promocionais pra divulgar produtos e marcas. Tem sido um prato quente pra turma da criação, que com a imaginação solta inventa mil formas de tornar a publicidade mais interessante e mais divertida.

Mas nem todo mundo sabe que o verdadeiro flash mob é uma ação espontânea, inusitada, organizada através de redes sociais como Orkut e Facebook ou de programas de chat como MSN, Skype e GTalk. A ideia é reunir o maior número possível de pessoas num lugar de grande movimentação e fazer algo inesperado, que comece do nada e termine repentinamente, deixando as pessoas ao redor com uma grande interrogação na testa.

Organizar um evento patrocinado, convocar pessoas para uma festa, um show ou uma encenação onde tudo é previsível não é promover um flash mob. Infelizmente muitas agências ainda não entenderam isso e o termo vem passando por uma redefinição, do inusitado pra o esperado: sem surpresas, sem indagações e sem o efeito que faz todo mundo pensar "O que foi isso? Não entendi nada! Também nem importa, adorei!".

Eis aqui um exemplo de campanha de sucesso – um verdadeiro flash mob organizado para surpreender pessoas em quatro pontos diferentes de Estocolmo. Por trás da ação estão Radiotjänst, Initiative Universal Music e o regente de coral Gabriel Forss.